广告如何投放才更有效

广告不管是在什么地方投放，都必须把握一个原则：“集中优势兵力”原则，细分为时间上的投放原则：把握在竞争对手还没有进行投放之前进行投放，和空间上的投放原则：必须集中，这样才更有效果，更多能够把认知钉入顾客心智。

集中优势兵力

这里三个例子：一个是VIVO投放地铁，比如在广州5号线投放，从地铁出入口到上车，全部都是VIVO手机的广告，长长的走道里全是清一色的VIVO手机的广告，行人走在走道上 不引起关注都不行，认知非常强烈。

另外一个是城市户外大屏电视媒体。徐记海鲜在长沙城市户外大屏电视媒体投放，全部集中投放在各个广场户外大屏电视和道路上的高架桥上，投放的广告语“宴请，更多人到徐记吃海鲜”，这样的投放，行人走在走道上还是开车的人也是不引起关注都不行的，认知非常强烈。走到哪里都是广告语“宴请，更多人到徐记吃海鲜”，不断加强了顾客的认知记忆。

再讲一个案例：老乡鸡入住武汉市的第一个店时，2017年08月28日，老乡鸡的广告承包了武汉机场，在武汉机场内，不管走到哪里都有老乡鸡的广告“老乡鸡快餐来到武汉，全国400多家直营店”。结果老乡鸡武汉店生意爆棚，最主要是老乡鸡首次入住武汉，对顾客进行了“急风暴雨”式的认知宣传。猛烈轰炸顾客的大脑。